Dice el sociólogo Zygmunt Bauman que quien ve en el acto de consumo solo un deseo hedonista de adquirir cosas, de tener más aunque no lo necesite, está perdiendo de vista uno de los elementos más representativos de la actual sociedad de consumo. Consumir es también un reflejo de la necesidad de autoafirmación, de encontrar una identidad, de aferrarse a una realidad que se resbala de las manos, que no se puede asir, que no tiene peso.

El acto de compra es un acto de afirmación, es tomar posesión de lo real. Y para colmo, de lo real deseado.

Consumir es alejarnos de la frustración (aunque sea sólo momentáneamente, como un adicto) que nos genera la distancia entre el quiero y el puedo. Porque consumir es recuperar poder sobre las cosas.

En definitiva consumir es lograr una certeza en un mundo incierto. Es tomar posesión de un territorio concreto en un mundo cada vez más parecido a la matrix.

Pero cada acto de consumo, en definitiva cada afirmación, cada encuentro con la certeza nos vuelve a poner de nuevo en cero. Una vez que compramos, una vez que “consumimos” el acto de compra volvemos a ubicarnos en el vacío existencial, solo que esta vez con un objeto más a nuestro lado.
Y ese objeto “nuevo” pasa a ser viejo rápidamente. Ese objeto deseado pasa a ser desechado antes inclusive de perder su valor real (real?) y algo/alguien debe correr a reemplazarlo.

Y he aquí la paradoja de esta espiral interminable de novedades y nuevos consumos que nos propone la sociedad en la que estamos inmersos. Necesitamos consumir para encontrar la certeza y medida que consumimos certezas, estas desaparecen.

Ante esta situación tal vez cabría preguntarse que alternativa hay. Y uno podría llegar a pensar que una alternativa para encontrar certezas podría encontrarse en la afirmación contundente e indiscutible del fundamentalismo religioso o ideológico, que no se pregunta…solo afirma. Pero lamentablemente tenemos muchas experiencias de hacia donde nos conducen esos caminos.

Antes estas alternativas, yo al menos, prefiero seguir consumiendo.

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